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  • 李也原著

    营销策划是旅游业第一生产力—— 《中国旅游业营销指南》

           中国旅游业正处于产业上升的朝阳期,而中国旅游业一直以规划主?#36857;?#36164;源主导的开发模式,与旅游业的高速发展明显滞后。旅游业观念落后,野蛮开发,透支资源,产品雷同,价格混乱,运营无章,服务无序,创意无根,品牌无魂……旅游业的发展急需“安装”智业的引擎,助推发展。本书通过多维度的市场分析,对旅游与时间、资源、客源、政府、市场、营销、建设、商业等主体的关系进行了创意总结,从缝隙中探寻出了中国旅游业发展的七大风向标,并总结出《旅游策划十大原创理论体系》,为各地旅游局、旅游景区、主题公园、城市区域品牌提供具有市场实操依据的智慧助力。 
    2018年04月12日 阅读:4899
  • 李也原著

    中国旅游产业首席外脑智慧集锦—— 《2014李也旅游产业操盘实录》

            中国旅游多年来形成了“观念落后,野蛮开发,产品雷同,重复建设,创意无根,规划无魂”的发展现状,这些都是不考虑资源特殊性、不考虑投入盈利性、不考虑项目可?#20013;?#24615;的规划建设,是策划缺失的必然结果。“重规划、轻策划”的规划建设和旅游开发就是犯罪。本书从旅游开发运营、城市旅游品牌和景区精益运营三个角度?#30452;?#20999;入,深度解剖产业黑洞,独创《旅游人气金字塔》、《旅游品牌保鲜论》、《旅游知名度引爆八法》等专业工具,是中国旅游产业发展史上,第一本真正以实战营销为核心的市场教科书,被众多业内大咖评为“中国城市旅游管理者和旅游开发投资运营商的必读书籍”。
    2018年04月12日 阅读:5644
  • 李也原著

    中国旅游产业实战人才锻造秘笈—— 《李也旅游讲堂》

           “李也旅游讲堂”是李也文旅旗下培训专属品牌,是冲锋在中国旅游管理前线的高端旅游人才培训品牌,开创了实战型旅游人才培训的先河。其依靠“突破理论、突破传?#22330;?#31361;破形式、突破课程”的创新理念,不断进行高端旅游人才培训,总结出旅游产业人才的职业晋升法宝。       本书核心内容: 1、城市旅游管理者提升计划——如何把人才、资金、资源玩弄于鼓掌之间,当好城市旅游操盘手 2、旅游景区运营者提升计划——如何高效运营、管理景区,精耕细作,降低成本、引爆人气 3、旅游项目投资者提升计划——如何懂政府、懂政策、懂产业4、旅行社决策者集提升计划——如何学会旅行社的市场突围之道、实操之法
    2018年04月12日 阅读:5464
  • 李也原著

    中国旅游产业“百科全书”—— 《也说旅游》

           中国旅游产业不缺钱、不缺资源,唯独缺人才,实战型人才是中国旅游产业发展的一大瓶颈。本书以作者上百个实操案例为基础,深度解读旅游旅游产业发展现状,逐个总结案例精华与实操方法,好?#30784;?#22909;记、好用,是中国第一部以实战案例讲授实用方法的丛书,也是旅游局长、旅游开发商、旅行社经营者、景区管理者的必读书籍。全书主要包含以下篇章:《品一品旅游产业的味道》《听一听上帝的声音》《坐一坐旅游局长的位子》《擦一擦景区管理者的眼泪》《摸一摸旅游投资商的钱袋》《找一找旅行社的出路》《说一说旅游策划那点事儿》,最后告诉你,什么才是真正的策划。
    2018年04月12日 阅读:5255
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文旅地产的现状与未来

文旅地产的现状与未来[也说旅游]

2019/04/29

随着国民经济收入水平的不断提升,我国旅游市场发展也相应迅猛。据国家旅游局预计,我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑,这是大众乐于消费的朝阳行业,预示着文旅产业的投资窗口已然打开。在此背景下,目前已有超过1/3的百强房企进入到了文旅地产领域。但过往文旅地产一直被用来作为拿地或营销的噱头,概念强于落地。作为以服务为核心的产业地产,文旅地产需要思考消费特征及需求变化、市场环境变化等诸多因素,依靠良好的运营使资产保值、增值,其发展应真正着眼于资产运营层面而非营销层面。综合百强房企进军文旅地产的已有布局来看,涉入程度、投资体量、侧重细分领域和落地的具体项目形态,以及打法等方面,有多个异同之处。比如恒大主要是童世界、水世界这类主题公园(乐园),大型文旅综合体海花?#28023;?#20197;及康养项目养生谷;融创侧重文旅城、旅游度假区、文旅小镇等。万科已布?#30452;?#38634;度假、营地教育、度假地产、文旅综合体等领域。整体看,百强房企所涉领域?#20381;?#20027;题乐园、度假区、康养项目、特色小镇、田园综合体、文旅综合体、城市商旅文综合体,乃至参与景区开发等,游乐、医疗、影视、文创、文娱、体育、教育、科技等元素?#24613;?#25972;合进去。另一方面,我国文旅地产整体仍以销售为主,山地、湖滨、滨海等自然资源驱动型项目均依赖住宅销售,而依托高尔夫、游艇码头等开发的项目更需嫁接高端别墅,对资金与资源整合方面有较高要求。近年来发展势头良好的主题乐园、文旅小镇等文旅地产,销售依赖性相对较弱。前者具有拿地成本低、?#20013;?#30340;?#29260;?#25910;益以及配?#21672;?#19994;和地产项目的快速回现等优势。后者的开发不需要巨大的?#24067;?#25237;入,关键在于开发者如何解读、升级项目自身的历史文化价值,在业态、建筑和运营服务等层面打造项目的独特之处。在城镇化趋势下,未来市场机会巨大。不过,随着地方政府对文旅地产?#29616;?#22686;强,适用土地资源减少,文旅概念拿地或更不容?#20303;?#19978;海著名旅游规划策划公司李也文旅认为:文旅项目的打造运营能力,实质运营成效形成的品牌效应,将可能是房企撬动地方政府的重要助力。强者恒强,大鱼吃小鱼,这意味着继续做大规模可能仍是各体量房企的未来之选。李也文旅最新服务客户甘肃中科创集团也选择在甘肃定西进军文旅地产,西部地区游客人次增加、文旅资源的挖掘及产品供给提升,提供了更多的文旅市场空间和机会,吸引更多文旅资本进入。但综?#32454;?#32899;的各项要素条件来看,相比海南、云?#31995;?#21306;域,它并非最优选,但卡位竞争也没那么激烈。先最优,再次优……背后的竞争已然加剧。

田园综合体与特色小镇的融合

田园综合体与特色小镇的融合[也说旅游]

2019/04/28

乡村旅游已经成为当今世界性的潮流,田园综合体顺应这段大潮流应运而生。看似匮乏实则丰富的乡村旅游资源需要匠心独运的开发。中国知名文旅机构上海李也文旅策划部负责人认为,一个完善的田园综合体应是一个包含了农、林、牧、渔、加工、制造、餐饮、酒店、?#25191;ⅰ?#20445;鲜、金融、工商、旅游及房地产等行业的三产融合体和城乡复合体。远走他乡和抛家别亲的进城务工牺牲太大,在本区域内多元发展,从多个产业融合发展中获取收益的模式更为可行。没有一个比较高的生活水?#36857;?#20154;心必背,没有产业支撑的田园综合体也只能是另一副皮囊。各级各类?#25191;?#20892;业科技园、产业园、创业园,应?#23454;?#21521;田园综合体布局。田园综合体要?#35757;?#22320;世代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等发掘出来,让人们可以体验农耕活动和乡村生活的苦乐与礼仪,以此引导人们重新思考生产与消费、城市与乡村、工业与农业的关系,从而产生符合自然规律的自警、自醒行为,在?#25214;?#24615;情中自娱自乐,化身其中,缺乏文化内涵的综合体是不可?#20013;?#30340;。在经济高度发达的后?#25191;?#20154;们对“从哪里来”的哲学命题已经无从体悟,田园综合体通过把农业和乡村作为绿色发展的代表,让人们从中感知生命的过程,感受生命的意义,并从中?#24418;?#29983;命的价值,分享生命的喜悦。首先是融合共享,随着城乡一体化发展步伐加快,一二三产业融合发展加速,中国进入后工业革命时代,城乡社会全面融合,城市反哺乡村,乡村生态共享,社会转型升级、全面创新的新阶段。一个完善的田园小镇,是一个包含了农、林、加工、制造、餐饮、?#25191;ⅰ?#37329;融、旅游、康养等各行业的三产融合体和城乡复合体。其次是城乡一体,田园综合体+特色小镇,利于培育农业农村和城镇新兴产业发展新动能,加快城乡一体化,推动城乡实现历史性变革。田园综合体+特色小镇模式,为农业?#25191;?#21270;和城乡一体化联动发展提供了新支点。可以以城带乡、以工促农、形成城乡发展一体化新格局。通过一二三产业的深度融合,带动园综合体资源聚合、功能整合和要素融合,使得城与乡、农与工、生产生活生态、传统与?#25191;?#22312;田园小镇相得益彰。第三是生态田园,在发展生产、壮大产业的同?#20445;?#20026;?#25191;?#22478;乡?#29992;?#25506;索多元化的生产聚居模式,既保持田园特色,又实现?#25191;?#23621;住功能,为实现城乡基础设施和公共服务均等化提供了最佳空间;田园风光、乡野氛围、业态功能等,加之优良的生态环境和循环农业模式,能够更好迎合和满足城市?#29992;?#23545;生态旅游和乡村体验的消?#30740;?#27714;,使生产、生活和生态融合互动发展。最后是田园城市,生态是基础,是本色,因为特色小镇位于城乡之间,故一定要有田园风光,以及基于田园综合体特定产业和地域特色风俗文化之上的特定建筑风格、风貌,正所谓与“山水林田湖”相融的天人合一的自然形态。

特色小镇案例研究四

特色小镇案例研究四[也说旅游]

2019/04/26

特色小镇小而精美,类型多样,因此,李也文旅根据特色小镇的特点,总结了十大不同类型的特色小镇。在此前,已经介绍了历史文化型特色小镇、城郊休?#34892;?#29305;色小镇、新型产业型特色小镇、特色产业型特色小镇、交通区位型特色小镇,本期继续介绍资源禀赋型小镇、生态旅游型小镇。资源禀赋型小镇:打造资源禀赋型小镇,一是要小镇资源优势突出,处于领先地位;二是小镇市场前景广阔,发展潜力巨大;三是对小镇的优势资源深入挖掘,充分体?#20013;?#38215;资源特色。案例:定海远洋渔业小镇小镇位于舟山市定海区北部的干览镇境内,毗邻定海西码头渔港。小镇规划面积3.18平方公里,建设用地1.26平方公里。小镇打造一个产业特色明显、地方文化独特、生态环境优美、“产、城、人”三位一体的省内唯一的远洋渔业健康产业小镇,使之成为长三角地区乃至全国海洋健康产业的新样板、新典范。小镇规划形成“一核五区”的功能布局结构。一核指远洋渔都风情湾区,?#30784;?#23567;镇客厅”。五区指远洋健康产品加工区、健康产品物流区、生活配套区、健康休闲体验区和综合保障区五类功能区。生态旅游型小镇:打造生态旅游型小镇,一是要小镇生态环境良好,?#21496;?#23452;游;二是产业特点以绿色低碳为主,可?#20013;?#24615;较强;三是小镇以生态观光、康体休闲为主。案例:丽江九色玫瑰小镇九色玫瑰小镇位于丽江市古城区七河镇金龙村,距三义机场3.5公里。项目结合村内9个民族主题文化元素,开发面积约3.6平方公里,分六个板块,包括442栋8万多平?#29366;?#32479;庭院?#35838;?#28034;色,100余幅3D彩绘的建设。规划用5年时间,投资约5亿元来完?#19978;?#30446;开发。亚洲第一个彩色村庄、第一个玫瑰爱情主题小镇。小镇整体项目划分为五个区域:一区为商业休?#23567;?#23130;庆、3D文化创意园;二区为玫瑰温泉酒店;三区为玫瑰育苗基地及高端蔬果采摘园;四区为使用玫瑰种?#19981;?#22320;、花海景观基地、摄影基地;五区为玫瑰爱情大道及四季花海、空中观景?#21462;?#26446;也文旅总结十大类型特色小镇,本期介绍特色小镇中的资源禀赋型小镇、生态旅游型小镇,我们将于后面陆续介绍其他类型,敬请期待。

乡村旅游背景下传统乡村的转型升级以山里寒舍为例

乡村旅游背景下传统乡村的转型升级以山里寒舍为例[也说旅游]

2019/04/25

目前我国乡村旅游的发展已经走过?#35828;投?#38646;散化的农家乐、渔家乐和统一管理、统一规划的两个阶段,正在进入以娱?#20013;?#38386;度假为特征的第三阶段即乡村度假阶段(以乡村特色民宿为基础,以田园度假生活方式为寄托,围绕乡村资源开展疗养身心的深度旅游活动)。乡村度假为传统乡村的转型提供了一?#20013;?#30340;方式,那?#21019;?#32479;乡村是如何向乡村度假转型的?什么的乡村容易向乡村度假?#36739;?#36716;型?本文将以山里寒舍为案例探讨其由衰败乡村向高端乡村度假目的地转型的路径。一、山里寒舍的整体概况山里寒舍位于京城东北部的密云县北庄镇的干峪沟村,距离?#26412;?08公里,是一处由古村落?#33041;?#25104;的乡村酒店群。山里寒舍将整个村子的宅基地和农民的田地租用,约15公顷。预计在废弃或闲置的宅基地上?#33041;?#24314;设86套创意乡村民居及15亩公?#25165;?#22871;功能设施,形成山里寒舍创意乡村休闲度假区,预计开发的配?#21672;?#26045;还包括会所、高尔夫球场、马术场、SPA中心、会议中心、多功能娱乐中心、?#22659;亍?#25163;工坊、农耕博物馆、观光车等。二、山里寒舍华丽转身前后1、山里寒舍“转身”前由于地处偏远,交通不便,干峪沟村村民逐渐外迁,导致大量民居闲置乃至荒废,村内民居空置率高达80%,成为名副其实的“?#25307;?#26449;”。干峪沟村户籍人口仅有41户71人,平均年龄超过60岁,常住人口不足20人。随着年龄结构逐渐老化,年轻劳动力纷纷外出谋生,造成土地和山场无人打理,全村43处宅?#28023;?#22823;多处于闲置状态,村庄日益凋敝,了无生机。2、山里寒舍“转身”后2013年,北庄旅游开发公司,以50年租用、二套闲置房入股合作等形式,收租了村里废弃或闲置的宅基地(或集体土地),?#28304;?#33853;的供电、给排水、通讯、网络等基础设施进行高规格建设,并将传统民居院落?#33041;?#25104;为高品质的度假酒店,以“奢华与朴素混搭,舒适和自然结合”为特色,将城市化的星级酒店享受与乡村自然宁静的生活自然融合,并配套了游?#22659;亍?#39640;尔夫、儿童游乐场等休闲度假项目,目前开放的院落有20余座,入住价格从1500元至4000元不等。通过这一模式,村民不仅可以获得稳定的租金,同时还成为山里寒舍的员工,获得相应的工资收入,而干峪沟村的土地、果林等各类资源也得到了系统盘活,昔日?#29287;?#30340;?#25307;?#26449;变身成为国?#21490;?#30340;乡村度假区。三、山里寒舍华丽转身的重要因素李也文旅认为促进衰败的干峪沟村向山里寒舍华丽转身的因素主要集中以下4个方面。 1、乡村自身的优势首先干峪沟村村落生态优?#36857;?#29615;境幽静,具有原生态的乡村味道浓郁,这种天然的、保存良好的乡土气息为乡村度假开发提供了重要载体;其次部分?#35838;?#31354;置是乡村度假开发的重要条件,闲置的农宅减少了项目前期的工作程度,容易进行资产流转,并易于对?#35838;?#36827;行?#33041;?#21319;级,最后村落民居建筑多为传统?#26174;?#33853;,风貌特色突出,由砖石或?#23601;?#31561;乡土材?#21183;?#31569;而成的建筑更能彰显乡村的?#21183;?#20065;土气息,而且建筑外貌、结构等保存完整,具有较高的?#33041;?#20215;值。2、施行有效的土地流转政策在“山里寒舍”的带动下,干峪沟村成立了旅游专业合作社,着眼于干峪沟村独特的自然人文资源以及特殊的旅游市场需求,有效推动土地、?#35838;?#27969;转,在不改变所有权前提下,村民以?#35838;蕁?#26524;树、土地入社,化零为整,委托企业统一管理。利用这些废弃或闲置的宅基地(或集体土地),以50年租用、二套闲置房入股合作等形式,?#33041;?#24314;设40套创意乡村民居及15亩公?#25165;?#22871;功能设施,形成了山里寒舍创意乡村休闲度假区。3、进行乡土化的开发山里寒舍最大的特点就是具有乡村的原始生态特征,开发不破坏当地环境,保留了原有的古老建筑外貌。在开发建设过程中,最大限度地使用当地的石材和木料,最大限度地保护民居的原始状态。酒店房间在原有老房基础上?#33041;?#35013;修而成,从外面看还是村民老宅,木门、木窗、椽子、石头院墙等都得到保留。而室内却别有洞天,糅合了中西设计,融合了?#29260;?#19982;?#25191;?#29702;念,创建了?#29260;?#32780;不失?#25191;?#21270;的混搭风。五星级的客房及卫浴设施,中西餐厅,无线网络覆盖等。4、确保农户的利益得到落实首先最大限度保障农民权利,北庄旅游开发公司与干峪沟村村民签署了一份为期20年的委托经营合同。20年之后,如果村民对现有的经营状况和收益表示满意,可通过召开村民代表大会的形式,优先续租给开发企业。其次最大程度确保农民收益,山里寒舍为?#29992;?#25552;供了租金、分红以及工资等多种收益形式,全村?#21496;?#24180;收入达2万多元,在企业就业的社员年收入超过5万元。出租?#35838;蕁?#22303;地、果园等均可以获得租金,还可以入股合作社,按照经济效益和入股比例获取一定的分红,另外北庄镇政府还监督企业为村民优先安排社?#26412;?#19994;,为农民带提供土建维修、客房服务、安保巡逻、卫生保洁、农场耕作、果树管护等力所能及的工作。

TEL: 400-669-7006    MAIL: [email protected]    FAX : 021-50321021     ADD:上海市?#30772;?#21306;肇嘉浜路96号瑞金商务中心8号楼402-405室

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