快速时时彩计划网|手机怎么玩快速时时彩|
400-669-7006
你的景区营销“改头换面”了么?
2019年04月08日 分类:也说旅游 阅读 (2649)
1552357883(1).png


随着国民旅游热潮的飞速发展,旅游景区依旧面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。与之相应,景区景点规模日益扩大。随着市场竞争的加剧,旅游营销的重要性日益凸显。


根据目前的市场现状,中国知名文旅机构——上海李也文旅相关负责人认为景区营销出现了三个新特征

首先是景区宣传的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到马云,看到华为想起任正非,看到万达广场想到王建林。这是背后团队精心策划的结果,通过品牌?#28865;?#21270;更容易景区营销传播?#22270;?#20303;,所以景区营销的时候应该把历史人物典故或者游客亲身体验景区的游记故事放到各大网站上,游客更?#19981;?#38405;读这样的内容!


其次借助互联网意见领袖的景区营销,意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力;随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作,旅游达人拍摄的旅游照片,撰写的旅游攻略成为80/90后年轻主力大军出游选择旅游目的地的重要参考。聪明的景区营销宣传推广团队已经开始在各大OTA网站进行布局,在未来的3-5年,这种投资会有立竿见影的效果。


再次是口碑传播,景区通过互联网在线服务游客,提升旅行体验,游客在微信朋友圈分享的景区旅行体验比电视台广告更有影响力。携程、去哪儿、链景旅行、喜马拉雅、马蜂窝等在线旅游服务提供的旅游资源为出行游客带来很大的方便,同时这些服务资源的点击量、收听率也成为影响游客选择旅游目的地的重要参考。


构建景区新营销,不妨从以下?#29238;?#26041;面入手


1、特色产品/景区+文化植入


特色产品和特色景区,作为线下导流的端口,需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如:西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。


2、强有力的线上线下运营能力


强有力的线上线下景区营销能力,为“网红景区”的可持续发展,提供了良好的平台与空间,使景区的日常运转能够得到有效的进行。成都秀丽东方生态文化景区,就在线上和线下就形成了运营闭环,保证了自身的可持续发展。


3、优势互补、整合营销


景区营销并不是“散点出击?#20445;?#21333;一地通过以上渠道中的一种进行营销,这样的宣传显得很单薄。新营销需要同区域的其他景区或行业一起优势互补,整合营销,互推抱团发展,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。这种整合打包可以是景区加酒店、滑雪?#28216;?#27849;、也可以是小镇加购物。事实上,每个垂直行业或其他景区的粉丝,是景区重要的潜在消费群体,整合的立体式营销会是一个庞大的景区宣传与互动平台。


4、移动互联网的技术与流量


移动互联网的技术与流量,使得景区能够在线上得到有效的传播,拥有线上导流渠道。近来,不少景区的走红,都离不开短视?#28783;?#21488;的推动作用。


5、加强员工与公众的交流


利用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会、专业论坛等,开展旅游景区员工与游客、社会公众之间的交流,以增进社会对旅游景区的认同和了解,建立稳定的客户关系和良好的服务营销体系,积极参与社会公益活动,努力在公众心目中树立良好的口碑。


我们要清醒的认识到,一个景区的发展成熟,决不能仅靠景区营销和宣传,而是必须要让旅游产品、后续服务和管理?#20960;?#19978;,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等,从而延长“网红”属性的存续时间。有些“网红”景点,开始籍籍无名,短视频营销火爆之后,其产品并不令人满意。徒有噱头,热衷炒作,这样的景区注定只是“昙花一现?#34180;?/span>



分享到:
全国免费咨询热线
400-669-7006
分类目录
最新文章
文旅地产的现状与未来

文旅地产的现状与未来[也说旅游]

2019/04/29

随着国民经济收入水平的不断提升,我国旅游市场发展也相应?#35813;汀?#25454;国家旅游局预计,我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑,这是大众乐于消费的朝阳行业,预示着文旅产业的投资窗口已然打开。在此背景下,目前已有超过1/3的百强房企进入到了文旅地产领域。但过往文旅地产一直被用来作为拿地或营销的噱头,?#25293;?#24378;于落地。作为以服务为核心的产业地产,文旅地产需要思考消费特征及需求变化、市场环?#28526;?#21270;等诸多因素,依靠良好的运营使资产保值、增值,其发展应真正着眼于资产运营层面而非营销层面。综合百强房企进军文旅地产的已有布局来看,涉入程度、投资体量、侧重细分领域和落地的具体项目形态,以及打法等方面,有多个异同之处。?#28909;?#24658;大主要是童世界、水世界这类主题公园(?#34935;埃?#22823;型文旅综合体海花?#28023;?#20197;及康养项目养生谷;融创侧重文旅城、旅游度假区、文旅小镇等。万科已布?#30452;?#38634;度假、营地教育、度假地产、文旅综合体等领域。整体看,百强房企所涉领域?#20381;?#20027;题?#34935;啊?#24230;假区、康养项目、特色小镇、田园综合体、文旅综合体、城市商旅文综合体,乃至参与景区开发等,游乐、医疗、影视、文创、文娱、体育、教育、科技等元素都被整合进去。另一方面,我国文旅地产整体仍以销售为主,山地、湖滨、滨海等自然资源驱动型项目均依?#24213;?#23429;销售,而依托高尔夫、游艇码头等开发的项目更需嫁接高端别墅,对资金与资源整合方面有较高要求。近年来发展势头良好的主题?#34935;啊?#25991;旅小镇等文旅地产,销售依赖性相对?#20808;酢?#21069;者具有拿地成本低、持续的?#29260;?#25910;益以及配套商业和地产项目的快速回现等优势。后者的开发不需要巨大的硬件投入,关键在于开发者如何解读、升级项目自身的历史文化价值,在业态、建筑和运营服务等层面打造项目的独特之处。在城镇化趋势下,未来市场机会巨大。不过,随着地方政府对文旅地产?#29616;?#22686;强,?#35270;猛?#22320;资源减少,文旅?#25293;?#25343;地或更不容易。上海著名旅游规划策划公司李也文旅认为:文旅项目的打造运营能力,实质运营成效形成的品牌效应,将可能是房企撬动地方政府的重要助力。强者恒强,大鱼吃小鱼,这意味着继续做大规模可能仍是各体量房企的未来之选。李也文旅最新服务客户甘肃中科创集团也选择在甘肃定西进军文旅地产,西部地区游客人次增加、文旅资源的挖掘及产品供给提升,提供了更多的文旅市场空间和机会,吸引更多文旅?#26102;?#36827;入。但综合甘肃的各项要素条件来看,相比海南、云?#31995;?#21306;域,它并非最优选,但卡位竞争也没那么激烈。先最优,再次优……背后的竞争已然加剧。

田园综合体与特色小镇的融合

田园综合体与特色小镇的融合[也说旅游]

2019/04/28

乡村旅游已经成为当今世界性的潮流,田园综合体顺应这段大潮流应运而生。看似匮乏实则丰富的乡村旅游资源需要匠心独运的开发。中国知名文旅机构上海李也文旅策划部负责人认为,一个完善的田园综合体应是一个包含了农、林、牧、渔、加工、制造、餐饮、酒店、仓储、保鲜、金融、工商、旅游及房地产等行业的三产融合体和城乡复合体。远走他乡?#22242;准?#21035;亲的进城务工牺牲太大,在本区域内多元发展,从多个产业融合发展中获取收益的模式更为可行。没有一个比较高的生活水准,人心必背,没有产业支撑的田园综合体也只能是另一副皮囊。各级各类现代农业科技园、产业园、创业园,应?#23454;?#21521;田园综合体布局。田园综合体要把当地世代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等发掘出来,让人们可以体验农耕活动和乡村生活的苦乐与礼仪,以此引导人们重新思考生产与消费、城市与乡村、工业与农业的关系,从而产生符合自然规律的自警、自?#30740;?#20026;,在陶冶性情中自娱自乐,化身其中,缺乏文化内涵的综合体是不可持续的。在经济高度发达的后现代,人们对“从哪里来”的哲学命题已经无从体悟,田园综合体通过?#38597;?#19994;和乡村作为绿色发展的代表,让人们从中感知生命的过程,感受生命的意义,并从中?#24418;?#29983;命的价值,分享生命的喜悦。首先是融合共享,随着城乡一体化发展步伐加快,一二三产业融合发展加速,中国进入后工业革命时代,城乡社会全面融合,城市反哺乡村,乡村生态共享,社会转型升级、全面创新的新阶段。一个完善的田园小镇,是一个包含了农、林、加工、制造、餐饮、仓储、金融、旅游、康养等各行业的三产融合体和城乡复合体。其次是城乡一体,田园综合体+特色小镇,利于培育农业农村和城镇新兴产业发展新动能,加快城乡一体化,推动城乡实现历史性变革。田园综合体+特色小镇模式,为农业现代化和城乡一体化联动发展提供了新支点。可以以城带乡、以工促农、形成城乡发展一体化新格局。通过一二三产业的深?#28909;?#21512;,带动园综合体资源聚合、功能整合和要素融合,使得城与乡、农与工、生产生活生态、传统与现代在田园小镇相得益彰。第三是生态田园,在发展生产、壮大产业的同时,为现代城乡居民探索多元化的生产聚居模式,既保持田园特色,又实现现代居住功能,为实现城乡基础设施和公共服务均等化提供了最佳空间;田园风光、乡野氛围、业态功能等,加之优良的生态环境和循环农?#30340;?#24335;,能够更好迎合和满足城市居民对生态旅游和乡村体验的消费需求,使生产、生活和生态融合互动发展。最后是田园城市,生态是基础,是本色,因为特色小镇位于城乡之间,故一定要有田园风光,以及基于田园综合体特定产业和地域特色风俗文化之上的特定建筑风格、风貌,正所谓与“山水林田湖”相融的天人合一的自然形态。

特色小镇案例研究四

特色小镇案例研究四[也说旅游]

2019/04/26

特色小镇小而精美,类型多样,因此,李也文旅根据特色小镇的特点,总结了十大不同类型的特色小镇。在此前,已经介绍了历史文化型特色小镇、城郊休?#34892;?#29305;色小镇、新型产业型特色小镇、特色产业型特色小镇、交通区位型特色小镇,?#37202;?#32487;续介绍资源禀赋型小镇、生态旅游型小镇。资源禀赋型小镇:打造资源禀赋型小镇,一是要小镇资?#20174;?#21183;突出,处于领先地位?#27426;?#26159;小镇市场前景广阔,发展潜力巨大;三是对小镇的优势资源深入挖掘,充分体现小镇资源特色。案例:定海远洋渔业小镇小镇位于舟山市定海区北部的干览镇境内,毗邻定海西码头渔港。小镇规划面积3.18平方公里,建设用地1.26平方公里。小镇打造一个产业特色明显、地方文化独特、生态环境优美、“产、城、人”三位一体的省内唯一的远洋渔业健康产业小镇,使之成为长三角地区乃至全国海洋健康产业的新样板、新典范。小镇规划形成“一核五区”的功能布局结构。一核指远洋渔都风情湾区,?#30784;?#23567;镇客厅?#34180;?#20116;区指远洋健康产品加工区、健康产品物流区、生活配套区、健康休闲体验区和综合保障区五类功能区。生态旅游型小镇:打造生态旅游型小镇,一是要小镇生态环境良好,?#21496;?#23452;游?#27426;?#26159;产业特点以绿色低碳为主,可持续性较强;三是小镇以生态观光、康体休闲为主。案例:丽江九色玫瑰小镇九色玫瑰小镇位于丽江市古城区七河镇金龙村,距三义机场3.5公里。项目结合村内9个民族主题文化元素,开发面积约3.6平方公里,分六个板块,包括442栋8万多平?#29366;?#32479;庭院房屋涂色,100余幅3D彩绘的建设。规划用5年时间,投资约5亿元来完?#19978;?#30446;开发。亚洲第一个彩色村庄、第一个玫瑰爱情主题小镇。小镇整体项目划分为五个区域:一区为商业休?#23567;?#23130;庆、3D文化创意园?#27426;?#21306;为玫瑰温泉酒店;三区为玫瑰育苗基地及高端蔬果采摘园;四区为使用玫瑰种?#19981;?#22320;、花海景观基地、摄影基地;五区为玫瑰爱情大道及四季花海、空中观景?#21462;?#26446;也文旅总结十大类型特色小镇,?#37202;?#20171;绍特色小镇中的资源禀赋型小镇、生态旅游型小镇,我们将于后面陆续介绍其他类型,敬请期待。

乡村旅游背景下传统乡村的转型升级以山里寒舍为例

乡村旅游背景下传统乡村的转型升级以山里寒舍为例[也说旅游]

2019/04/25

目前我国乡村旅游的发展已经走过了?#25237;?#38646;散化的农?#20381;幀?#28180;?#20381;?#21644;统一管理、统一规划的两个阶段,正在进入以娱?#20013;?#38386;度假为特征的第三阶段?#32874;?#26449;度假阶段(以乡村特色民宿为基础,以田园度假生活方式为寄托,围绕乡村资源开展疗养身心的深度旅游活动)。乡村度假为传统乡村的转型提供了一种新的方式,那么传统乡村是如何向乡村度假转型的?什么的乡村容易向乡村度假方向转型?本文将以山里寒舍为案例?#25945;?#20854;由衰败乡村向高端乡村度假目的地转型的路径。一、山里寒舍的整体概况山里寒舍位于京城东北部的密云县北庄镇的干峪沟村,距离?#26412;?08公里,是一处由古村落改造成的乡村酒店群。山里寒舍将整个村子的宅基地?#22242;?#27665;的田地租用,约15公顷。预计在废弃或闲置的宅基地上改造建设86?#29366;?#24847;乡村民居及15亩公共配套功能设施,形成山里寒舍创意乡村休闲度假区,预计开发的配?#21672;?#26045;还包括会所、高尔夫球场、马术场、SPA?#34892;摹?#20250;议?#34892;摹?#22810;功能娱?#31181;行摹⒂境亍⑹止?#22346;、农耕博物馆、观光车等。二、山里寒舍华丽转身前后1、山里寒舍“转身”前由于地处偏远,交通不便,干峪沟村村民逐渐外迁,导致大量民居闲置乃至荒废,村内民居空置率高达80%,成为名副其实的“?#25307;?#26449;?#34180;?#24178;峪沟村户籍人口仅有41户71人,平均年龄超过60岁,常住人口不足20人。随着年龄结构逐渐老化,年轻劳动力纷纷外出谋生,造成土地和山场无人打理,全村43处宅?#28023;?#22823;多处于闲置状态,村庄日益凋敝,了无生机。2、山里寒舍“转身”后2013年,北庄旅游开发公司,以50年租用、二套闲置房入股合作等形式,收租了村里废弃或闲置的宅基地(或集体土地),?#28304;?#33853;的供电、给排水、通讯、网络等基础设施进行高规格建设,并将传统民居院落改造成为高?#20998;?#30340;度假酒店,以“奢华与朴素混搭,舒适和自然结合”为特色,将城市化的星级酒店享受与乡村自然宁静的生活自然融合,并配套了游?#22659;亍?#39640;尔夫、儿童游乐场等休闲度假项目,目前开放的院落有20余座,入住价格从1500元至4000元不等。通过这一模式,村民不仅可以获得稳定的租金,同?#34987;?#25104;为山里寒舍的员工,获得相应的工资收入,而干峪沟村的土地、果林等各类资源也得到了系统盘活,昔日?#29287;?#30340;?#25307;?#26449;变身成为国际范的乡村度假区。三、山里寒舍华丽转身的重要因素李也文旅认为促进衰败的干峪沟村向山里寒舍华丽转身的因素主要集中以下4个方面。 1、乡村自身的优势首先干峪沟村村落生态优良,环境幽静,具有原生态的乡村味道浓郁,这种天然的、保存良好的乡?#30103;?#24687;为乡村度假开发提供了重要载体;其次部分房屋空置是乡村度假开发的重要条件,闲置的农宅减少了项目前期的工作程度,容易进行资产流转,并易于对房屋进行改造升级,最后村落民居建筑多为传统?#26174;?#33853;,风貌特色突出,由砖石或木头等乡土材?#21183;?#31569;而成的建筑更能彰显乡村的?#21183;?#20065;?#30103;?#24687;,而且建筑外貌、结构等保存完整,具有较高的改造价值。2、施行有效的土地流转政策在“山里寒舍”的带动下,干峪沟村?#38378;?#20102;旅游专业合作社,着眼于干峪沟村独特的自然人文资源以及特殊的旅游市场需求,有效推动土地、房屋流转,在不改变所有权前提下,村民以房屋、果树、土地入社,化零为整,委托企业统一管理。利用这些废弃或闲置的宅基地(或集体土地),以50年租用、二套闲置房入股合作等形式,改造建设40?#29366;?#24847;乡村民居及15亩公共配套功能设施,形成了山里寒舍创意乡村休闲度假区。3、进行乡土化的开发山里寒舍最大的特点就是具有乡村的原始生态特征,开发不破坏当地环?#24120;?#20445;留了原有的古老建筑外貌。在开发建设过程中,最大限度地使用当地的石材和木料,最大限度地保护民居的原始状态。酒店?#32771;?#22312;原有老房基础上改造装修而成,从外面看?#25925;?#26449;民老宅,?#20037;擰?#26408;窗、椽子、石头院墙等都得到保留。而室内却别有洞天,糅合了中西设计,融合了?#29260;?#19982;现代理念,创建了?#29260;?#32780;不失现代化的混搭风。五星级的?#22836;?#21450;卫浴设施,中西餐厅,无线网络?#21754;?#31561;。4、确保农户的利益得到落实首先最大限度保障农民权利,北庄旅游开发公司与干峪沟村村民签署了一份为期20年的委托经营合同。20年之后,如果村民对现有的经营状况和收益表示满意,可通过召开村民代表大会的形式,优先续租给开发企业。其次最大程?#28909;?#20445;农民收益,山里寒舍为居民提供了租金、分红以及工资等多种收益形式,全村?#21496;?#24180;收入达2万多元,在企业就业的社员年收入超过5万元。出租房屋、土地、果园等均可以获得租金,还可以入股合作社,按?#31449;?#27982;效益和入股比例获取一定的分红,另外北庄镇政府还监督企业为村民优先安排社员就业,为农民带提供土建维修、?#22836;?#26381;务、安保巡逻、卫生保洁、农场耕作、果树管护等力所能及的工作。

相关文章

相关李也观点

TEL: 400-669-7006    MAIL: [email protected]    FAX : 021-50321021     ADD:上海市?#30772;?#21306;肇嘉浜路96号瑞金商务?#34892;?号楼402-405室

快速时时彩计划网