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体验视角下乡村旅游产品的打造思路
2019年04月04日 分类:也说旅游 阅读 (2946)
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首?#20154;?#30528;旅游活动在我国的蓬勃开展,催生出一大批乡村旅游目的地,使乡村旅游获得一定程度发展。其次体验经济的到来为乡村旅游的深层次发展提供更大的舞台也提出更具体的要求,而乡村旅游本身的内涵也契合了体验经济的时代需求,在这一背景下,推行乡村旅游产品的深层次开发,增加其体验功能将是顺应时代发展的必然要求。李也文旅认为体验性的乡村旅游产品的开发应该符合以下?#29238;?#26041;面的要求。


一、明确乡村旅游体验主题


旅游体验主题化是指为游客设计具有统一感和整体感的“体验”主题,将各体验要素通过明确的主题串联,与产品品牌定位融为一体,强化旅游体验。我国传统的“农家乐”、“渔家乐”已经使乡村旅游取得了一定的市场基础,那么如何在原有的基础上实现突破就需要考虑使其原有的形象进行升级或形成更吸引人的主题。以河南为例,近年来作为旅游目的地的推介主题,“记忆中原,老家河南”目的地宣传口号取得了较好的市场反应,其鲜明并具有特色的主题渗透到具体的产品设计过程中,使得乡村旅游产品更加具有体验性。


二、把握乡村旅游市场消费趋势


要实现旅游体验消费的最终结果,必须实行差异化和个性化的产品策略,满足现代旅游者求新、求异以及特立独行的消费诉求,这就要求在乡村旅游产品设计的过程中,除了要对资源有准确的把握,还需要对当代消费者的生活方式、生活态度、行为模式和心理特征等有一定研究和把握,进而开发拟合消费者精神需求的产品,最终获得消费者的共鸣和肯定。


三、丰富乡村旅游产品开发类型


围绕着乡村旅游资源所推出的各项旅游产品不仅要能够展示资源所蕴含的多样化乡村文化内容,还要能够满足不同类型游客来此的旅游需求,这就需要突破传统的单一的景点观光模式,而要选择多样化的展?#23601;?#24452;。首先,以现有乡村旅游景区为依托,发展建设休?#20449;?#19994;旅游点;另外,在原有基础上要深入挖掘乡村历史,特别是特色生产生活方式和民族风情,将相关元素进行整合提炼,打造特色乡村文化游。无论是哪种方式丰富乡村旅游产品类型,都要对资源进行深入挖掘,在现有基础上实现创新,不?#24515;?#20110;“农家乐”或“渔家乐”等传统发展模式。


四、重视技术的应用与人才的储备


乡村旅游产品的开发需要现代技术的支撑和专门人员的指导。?#29615;?#38754;,在产品开发过程中,现代化技术的应用可以解决开发的难题,科学的管理可以避免开发的无序;另?#29615;?#38754;,科技手段的应用可以直接增强乡村旅游的体验性,如光影技术可以让游客更全面系统地了解乡村文化符号的内涵,语音讲解的应用可以让游客身临其境及时获得核心信息,从而让旅游的体验做到随时随地。现代科技还可应用于乡村旅游产品的市场化运作中,在“互联网+”时代,无论地理位置多偏僻,精心打造的乡村旅游产品都可在最短时间和最大范围内将信息传递到消费者群体,并迅速得到传播,这进一步增加了乡村旅游产品体验的可能性。


五、保护旅游资源实现可持续的利用


增加乡村旅游产品的体验性,并非对乡村旅游资源进行无底线地开发,而是以保护为前提提高产品吸引力。只有真实和完整地保护好旅游资源,才能使其拥有无法替代的独特魅力,从而吸引游客络绎不绝地前来体验,进而实现可持续发展。同?#20445;?#21512;理适度的利用也会给资源的保护提供必要的经济来源,从而使资源的利用和保护拥有一个良性的循环。在乡村旅游资源进行深度利用的过程中也应该秉承保护性利用的可持续发展理念,?#29615;?#38754;要通过现代化的技术降低资源因自然因素而受到的损坏,另?#29615;?#38754;还要通过合理的规划减少人为活动给乡村带来的文化涵化与文化变迁现象。



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